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体育产业包含体育管理活动

2019-08-12

  “十三五”时期,伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施,我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展,体育消费方式将从实物...

  根据《国家体育产业统计分类》,体育产业包含体育管理活动,体育竞赛表演活动,体育健身休闲活动,体育场馆服务,体育中介服务,体育培训与教育,体育传媒与信息服务,其他与体育相关服务,体育用品及相关产品制造,体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租,体育场地设施建设11大门类。

  根据国家统计局数据,2016年,国家体育产业总规模(总产出)为19011.3亿元,增加值为6474.8亿元,占同期国内生产总值的比重为0.9%。从名义增长看,总产出比2015年增长了11.1%,增加值增长了17.8%。根据中研普华测算,2017年国家体育产业总规模为21400亿元,增长12.56%。

  根据2017年国家最新全民健身状况调查公报数据,相比2016年,整体全动健身的人群比例增长近8个百分点,尤其是20-40岁人群,锻炼人群比例翻了一番,逐渐缩小与发达国家之间的差距。20-40岁人群是社会的中坚力量,具有旺盛的娱乐和消费需求,C端消费价值更高。根据《全民健身计划(2016-2020年)》,到2020年,参加体育锻炼的人数明显增加,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。全民健身的教育、经济和社会等功能充分发挥,与各项社会事业互促发展的局面基本形成,体育消费总规模达到1.5万亿元。在政策的指引下,产业价值不断壮大。

  从国家体育产业内部结构看,体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大,分别为11962.1亿元和2863.9亿元,占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。体育服务业(除体育用品和相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类)发展势头良好,总产出为6827.0亿元,占国家体育产业总产出的比重从2015年的33.4%提高到35.9%;增加值为3560.7亿元,占国家体育产业增加值的比重从2015年的49.2%提高到55.0%。体育健身休闲活动增长较快,总产出和增加值名义增速均超过30%,反映了健康中国理念的普及,群众体育的蓬勃发展。

  总体而言,体育产业总量的快速增长和产业结构的不断优化为我国体育消费市场的培育和发展提供了强大动力。

  各市场巨头布局的全产业链生态圈已经初具规模和体系,商业生态系统的竞争与合作预计将会继续进一步拓展深化。目前,国内巨头对体育产业的布局已经深入到上游资源,例如:海外产业并购赛事引入、争夺稀缺赛事版权、投资控股体育核心产业、赛场/场馆等,对于上游体育资源的掌控将大幅提升国内公司的话语权。

  华人文化2016年在体育领域的布局可以用横纵两轴来概括。横轴涵盖:赛事IP、内容生产、赛事开发、体育经纪、体育场馆;纵轴从足球、篮球、搏击等领域继续发力。2016年在体育领域华人文化投资了洛克公园、NextVR、魔方元科技、微赛体育、索福德体育等企业。

  2016年苏宁在体育产业中的布局,可谓是风生水起。围绕足球领域,斥资2.7欧元收购了意甲国际米兰俱乐部,投资足球大数据公司创冰科技和足球社区懂球帝,又以5.6亿英镑拿下英超联赛2019-22的全媒体独家版权,2017年3月3日苏宁又拿下了2017年中超联赛的新媒体全场次独家版权。加上之前拿下的西甲,苏宁已经坐拥西甲,英超,中超三大版权。

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